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陶小开在网易

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陶小开,本名陶洪开,湖南人,乐佰家CTO,2009年正式进入互联网,2010年开始在各大媒体撰稿写文,目前是速途网、凤凰科技、环球博客、比特、博客中国等几十家网站专栏作者,2012年开始撰稿于纸媒《网络导报》。互联学者、资深移动互联网观察员,曾就职于湖南长沙朗慧科技有限公司品牌顾问。主要研究领域:电子商务、O2O、LBS、新媒体创意与营销、移动互联网等模式的应用和探索。 QQ:903940258 e-mail:903940258@qq.com 手机:18613858262...

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“三国杀”电商战火 揭露隐藏背后的真相  

2012-08-23 09:02:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  (文/陶小开)上周,以京东商城、苏宁电器为首的电商展开了一场价格大战。各大平台也是踊跃加盟,随着周末结束,被业界称为的 “三国杀”也逐渐降温。但是,从京东和苏宁的表态来看,这场大战似乎仍将持续。事件背后到底隐藏了什么秘密?谁是最大的受益者等话题成为大家高度关注的一个谜团。

  京东苏宁比价 这是谁家的特长

  隔空约架,再次上演电商平台与线下实体店综合实力的大比拼。那么,此次价格战的谁究竟降价幅度最大、谁成为最后的赢家?日前,易观数据分析给出最终结论:京东商城成为此次价格战当之无愧的最大赢家。

  对此笔者提出异议:虽然在一定程度上京东确实略胜一筹,但是从一些数据分析以及平台发展的长远角度看来,个人认为一淘网才是最大的获利者,这次战役阿里系并非缺席,从“一淘网”的微博上可以反应,对此24小时全程监测“京苏”大战的热忱绝不逊于奥运会直播。

   “三国杀”电商战火 揭露隐藏背后的真相 - 陶小开 - 陶小开在网易

  比价其实才是一淘网的看家本领,而一淘网的策略,通过抓取事件的核心,结合自身业务特点,适时发布几家主要参战B2C的价格榜单,让观战者乐此不疲,同时升级为价格参考指南,将价格敏感的用户吸引到自己的平台上。

  特别是今日,不少媒体开始引用一淘网及时的数据,同时也有不少质疑,知名电商观察家王敏表示:一淘网通过价格比较建立的公信平台其实一点都不公正,一切都是以阿里巴巴集团为最高利益点。其他的都是扯谈。

  占领道德制高点 拿着口哨当裁判

  知名律师陆海天认为,阿里系喜欢打着道德名义,踩法律的边缘,而这次更是突破了法律底线,他们不仅仅在试探电商环境,同时也是在试探新兴电商的心理底线。其实从某种法律的角度,一淘其实是违法的。而站在道德公允的角度,更是打伤企业形象水准。

  从背后的实际意义来看,阿里巴巴通过丢出一淘网,帮助阿里集团梳理产业结构。同时一淘建立了行业制高点,使不少消费者觉得貌似它是一个更客观的第三方平台。这样成就了阿里集团的双角色转化,既当了运动员又当了裁判员。

  笔者认为,一淘甚至是阿里巴巴集团更是在挑战整个行业从业人员的心理底线,他们在试水,而一淘就是一个不错的角色。

  阿里国美暗地握手 旨在打击京东

  易观国际知名分析师小刘透露,从这次价格战的另外一个角度发现,苏宁屏蔽了一淘抓取,而阿里巴巴的天猫确实跟京东是直接对立关系,从微博以及有关新闻可看出,一淘一直帮国美说话,阿里巴巴就是想通过背地扶植国美,借用国美之手去打压京东,从而去稳固天猫的位置。

  从一淘现在所执行的“公务”来看,在阿里集团里面现在是担任了一个“外交官”的角色,不管是比价黑手还是对于其他领域的渗透。讲到这里笔者不得 不小八卦一下:一淘在帮助阿里系统梳理产业结构,并最终蚕食百度的搜索市场。百度也好,腾讯也好,都将遭遇巨大挑战,这才是阿里集团的野心。

  最后总结一下:带着道德的帽子,四处招摇;高举比价旗帜,提高用户粘度。幌子打得高明,总把受众当傻子,黑手,黑手。

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