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陶小开,本名陶洪开,湖南人,乐佰家CTO,2009年正式进入互联网,2010年开始在各大媒体撰稿写文,目前是速途网、凤凰科技、环球博客、比特、博客中国等几十家网站专栏作者,2012年开始撰稿于纸媒《网络导报》。互联学者、资深移动互联网观察员,曾就职于湖南长沙朗慧科技有限公司品牌顾问。主要研究领域:电子商务、O2O、LBS、新媒体创意与营销、移动互联网等模式的应用和探索。 QQ:903940258 e-mail:903940258@qq.com 手机:18613858262...

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陶小开:新浪微任务发起阻击 第三方微博营销平台中招  

2012-09-25 21:42:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  (文/陶小开)如今微博红人、草根大号赚得盆满钵满,而新浪一直在惆怅盈利模式的问题,本月20号,微博名为@万能的大熊 的用户在微博上透露:新浪要推出自己的微博营销平台,转发费用37开,以取代一些第三方微博营销平台。此说法引发业界广泛猜测,21日,这个定时炸弹“微任务”空降了,一时卷起滚滚浓烟。

  

新浪微任务发起阻击 第三方微博营销平台中招

  新浪微博微任务平台页面(微媒体配图)

  据微媒体了解,新浪微博机构认证的用户,和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户,可以在“微任务平台”发布任务、查询用户信息、参加“微任务平台”的有关活动等。微任务将从用户的实际结算收益中提取30%的费用,作为微任务平台的使用费。

  重磅出击 意指何处

  而伴随着微任务的推出,有不少业内人士都开始揣测,新浪这次的主要目的是什么?但是可以肯定的是微博营销的影响力在不断扩大。同时,也有业内人士认为:新浪目前推出的这个平台还不成熟,微任务的定位也出现了问题,从微博营销整个行业来说,并不单一止于微任务,像微博易,微易互通,微推推这样的第三方平台早已混迹于大市。对此,微媒体尝试多次连线新浪公关负责人陈金国,未获回复。

  “当一个媒体一个企业不惜一切想揽取其下游产业的利益时候往往表明这个媒体或者企业面临着紧迫的生存压力”,网络营销专家刘敏华认为,新浪微博的商业化举步艰难,而且这个微任务是一个人人都可以参与的平台,没有任何台阶与压力,从目前状况来看,猪八戒网才是最大的受伤者。

  同质化竞争 “八戒 ”重伤

  或许,微任务的出台抢了第三方广告平台的饭碗,对此,微博营销机构微易互通创始人邓玮却向微媒体表示,微任务这个平台的出现当属恰逢其时,这一举动说明新浪微博官方承认微博任务发布平台的价值。“这个平台的出现对我们的业务冲击不大,也有很大的好处,在某个方面有一定的合作”,并表示新浪微博通过企业主任务发布收取一定的提成无可厚非,微博大号也可以大胆的去利用这个平台。

  就此,微媒体采访了猪八戒网官方负责人,对方称暂时保持沉默。而第三方知名评论人士所志国则认为,虽然新浪这种横向扩展是本身基因所带的习惯,并且短期内也不会有太大的赢利点,但是,一定会给猪八戒网这样的威客平台有巨大的市场冲击。

  “猪八戒网对服务的监管一直是存在巨大的漏洞,以至于这二年来发展势头也是相对缓慢,但是其模式是十分固定的,对于微任务的出现,确实是躺着中枪又挨一闷棍。”所志国称:“猪八戒网只有加大力度宣传,踏踏实实从内部做起才是长久之际。”

  探寻模式 破获“新生”

  早些时候,资深互联网人士宗宁(@万能的大熊 ) 在微博上曾爆料称新浪估计要有大动作,并提到新浪要推出自己的微博营销平台,转发费用37开。针对“微任务”产品的上线,宗宁在接受微媒体采访时表示,微任务的推出可能会让微博营销越来越机械,机械的传播,机械的转发,活跃用户也会越来越少。“个人不是很看好这个平台”宗宁称。

  据了解,在微博商业化上饱受争议的新浪微博也不段扩张其产品线,不断加强用户的粘度。微刊、微吧、微什么、微彩票相继上线,此次微任务的上线也被认为是微博盈利模式的探索,有微博用户“LJ_数据挖掘与社交网络计算”称:模式探索归探索,消费者是否能接受和形成习惯取决于线下商家让利的驱动力。

  另外有某网友FMCG中国零售也透露新浪最迟国庆推出:营销代码$模式,用两个美金符号辨识一段营销代码,便于O2O宣传信息落地;每个新浪帐号捆绑一个银联卡号,消费必须使用捆绑银行卡,消费记录无所遁形;营销回佣新浪透过银联直接同传播者分润 。

  内容为 “王” 倾听为“后”

  针对新浪微博推出微任务产品,速途传媒副总裁兼微媒体事业部总经理宋鹏也表示,微任务的上线是新浪微博盈利模式的重要探索,对于市场上同类产品有着致命的打击,目前新浪的微任务计划还是停留在“重资源轻策划”上,还有待市场的检验。

  “未来微博内容营销仍旧是方向,围绕内容营销的新模式让我们拭目以待”一直提倡微博内容营销的宋鹏在谈到微博营销未来发展的方向时称。

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